花50元钱提前看6集《庆余年》 视频网站这个单你会买吗?

1评论 2019-12-15 07:42:15 来源:上海证券报 作者:黎灵希 如何判断星期六买点?

  追剧女孩万万没想到,双十一留下的卡债还没还完,视频平台又盯上了自己的钱包。

  人气网文IP《庆余年》同名电视剧正在热播。截至12月13日,该剧仅在腾讯视频上点击量就逾19亿次。趁着该剧热度正高,腾讯视频和爱奇艺自然不会放过“捞金”机会。

  近日,原本为竞争对手的两家视频平台手牵手开启了《庆余年》的VIP超前点播——12月16日19:59前,VIP可专享限时5天折扣价,花50元就能在更新日比VIP多看6集。两家平台双双宣称,按此推算,2020年1月1日就可以超前看大结局。

  消息一出,网友们不干了。

  “我花钱买了VIP,就该有VIP的待遇。可是现在,各大视频网站却告诉我:你买得不够,提前看剧要另花钱。”有网友在社交平台上抱怨,这就是变相在圈同一拨人的钱,割“粉丝的韭菜”。

  在爱奇艺以及腾讯视频宣布开启超前点播的微博下,热度较高的评论多是网友的抗议和质疑。

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  爱奇艺、腾讯视频官方微博下的留言

  不过,也有网友提出,选择权在自己。“要钱就不看吧,又不是等不起。”还有网友想出“奇招”,召集小伙伴众筹购买一个账号的超前点播权限轮流看。

  在记者随机采访的《庆余年》观众中,多数人拒绝另外支付50元。“不打算再花钱了。这部剧也没有精彩到让人忍不住消费的地步。”已经是视频平台VIP的王小姐对记者表示。

  另有观众告诉记者,《庆余年》的超前点播或与其部分片源已在网上流出有关,之前部分盗版资源的播放进度比视频平台还要快,“支持正版是应该的,但是50元6集的价格太贵了。”

  《庆余年》官微也于12月9日发布了抵制盗版的声明。

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  《庆余年》官方微博抵制盗版的声明

  《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略。今年8月,古装剧《陈情令》大结局时,腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式。公开数据显示,当时约235万网友购买了《陈情令》大结局剧集的超前点播特权。

  用户掏钱成了VIP,想看心仪的内容为何还得再花钱?视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因。

  今年以来,视频平台普遍呈现出增速放缓的情况。广发证券(行情000776,诊股)表示,受政策监管趋严、短视频崛起分流用户注意力、广告预算收紧造成商业化艰难等因素影响,2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑,相关上市公司的业绩整体增速下移,出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。

  以今年三季报数据为例,期内爱奇艺营收增速仅为7%,幅度较2018年三季度大幅下滑。同期,芒果超媒(行情300413,诊股)虽然营收保持着双位数增长,归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元。

  对于视频平台来说,业绩增长的两大重要引擎为广告收入和会员付费。广发证券认为,广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因。数据显示,爱奇艺今年三季度在线广告收入约21亿元,同比下滑14%;包含腾讯视频在内的腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。

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  广发证券对几大视频平台的广告、会员收入及增长数据梳理

  过去,互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量,再通过广告进行变现,视频平台也不例外。而今时不同往日,在广告主预算收缩等因素影响下,今年下半年以来,部分视频平台广告收入出现下滑。

  优质的内容制作需要成本,广告主不买单,自然分摊到了用户身上。《陈情令》、《庆余年》等古装剧的超前点播或许只是一个缩影。

  东方证券(行情600958,诊股)表示,视频平台内容投入具有一定刚性和时滞性特点,展望2020年,视频平台寻找营收增量、降低成本诉求将更加迫切。行业规模驱动力之一就是单用户价值提升,包括用户点播付费值等多维度。2020年视频平台排播正常化等有望助力平台降低促销节奏和幅度,并开创更多会员权益,如腾讯视频对《陈情令》推出会员额外付费超前点播大结局特权。

  安信证券亦预期,长视频提价将是行业趋势,但不同平台的进度可能不同;而会员提价对于2020年的变现增量贡献取决于公司计划,提价过程将由局部群体向全部用户进行。

  那么问题来了,多花50元甚至更多的钱就能防剧透、追爱豆,你愿意吗?

关键词阅读:《庆余年》 视频网站

责任编辑:伍书哲
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